การตลาดออนไลน์ในปัจจุบัน หลาย ๆ แบรนด์ต่างสร้างคอนเทนต์ให้ทันสมัย และตามเทรนด์อยู่เสมอ เพื่อช่วยให้แบรนด์ได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย แต่คอนเทนต์เหล่านั้นก็อาจได้รับ Engagement แค่ช่วงเวลาหนึ่ง เมื่อเทรนด์ต่าง ๆ ที่เคยนิยมเริ่มหายไปคนก็เลิกติดตาม หรือเลิกให้ความสนใจคอนเทนต์เหล่านี้ แต่ทว่ายังมีคอนเทนต์อีกประเภทหนึ่ง ที่มีเนื้อหาที่ไม่ได้ทันสมัย แต่เป็นเรื่องราวที่ผู้คนให้ความสนใจในทุกช่วงเวลา นั่นคือ Evergreen Content ในบทความนี้เราจะพาไปรู้จักกับ Evergreen Content พร้อมเทคนิคดี ๆ ที่จะช่วยให้คอนเทนต์ของเรามีคุณค่า ไม่เสื่อมไปตามกาลเวลา
Evergreen Content คืออะไร สำคัญอย่างไรกับการทำ SEO
Evergreen Content คือคอนเทนต์ประเภทหนึ่งที่อยู่ยาวนานไร้กาลเวลา มีคุณค่า มีความยั่งยืน ไม่มีวันเสื่อมตามกระแสนิยม ทำให้ผู้อ่านสามารถกลับมาอ่านซ้ำได้เสมอ เพราะเนื้อหามีประโยชน์ในการนำไปใช้งาน ไม่ว่าจะเป็นกรณีศึกษา, คอนเทนต์ให้คำแนะนำ เคล็ดลับต่าง ๆ เป็นต้น ซึ่งมีความเกี่ยวข้องหรือมีประโยชน์กับรูปแบบของคนทำงานในสังคมเดียวกัน
แน่นอนว่า Evergreen Content มักจะเป็นคอนเทนต์ที่บริษัท Marketing เลือกที่จะหยิบมาทำอยู่เสมอ เพราะการที่มีคลังคอนเทนต์ที่เป็น Evergreen Content อยู่ในเว็บไซต์ จะช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของธุรกิจให้ดูน่าเชื่อถือ และดึงดูดผู้เข้าชมและสร้างการมีส่วนร่วมได้เป็นระยะเวลานานหลังจากการเผยแพร่
เผยเทคนิคสร้าง Evergreen Content

Evergreen Content ถือเป็นคอนเทนต์ที่มีประโยชน์ต่อการเพิ่มคุณค่าให้กับเว็บไซต์ของธุรกิจเรา เพราะฉะนั้นเทคนิคการทำ Evergreen Content จึงเป็นสิ่งที่ต้องให้ความสำคัญเพื่อผลลัพธ์ที่ดีตามที่เราต้องการ
หาหัวข้อและ Keywords ที่เป็นประโยชน์
การทำ Evergreen Content นั้น การเลือก Keyword ถือเป็นสิ่งสำคัญ ถ้าเราเลือกใช้ Keyword ที่มีการค้นหาบนโลกออนไลน์บ่อย ๆ หรือถ้าเป็นไปได้ แนะนำให้เป็นคำที่มีความเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณจะยิ่งช่วยทำให้คอนเทนต์ Evergreen ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น
นอกจากจะเลือก Keyword ที่มีการค้นหาบนโลกออนไลน์บ่อย ๆ แล้ว การเลือกหัวข้อที่เป็นประโยชน์กับผู้อ่าน โดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายของเราก่อนนำมาเขียนก็นับว่าเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นการเลือกหัวข้อที่ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายมาเขียน เพื่อจะได้เข้าถึงคนอ่านได้ง่ายยิ่งขึ้น สามารถนำไปใช้ประโยชน์ต่อได้ และเพื่อบ่งบอกความเป็นตัวตนของธุรกิจก็ได้เช่นกัน
เพิ่มประสิทธิภาพด้วย SEO
เทคนิค SEO สามารถใช้ในการปรับแต่งเนื้อหาบทความบนหน้าเว็บไซต์ได้ เช่น การใส่ชื่อให้รูปภาพที่อัปโหลดไว้ในเว็บไซต์ ใส่ Keyword ในชื่อเรื่อง ในลิงก์ URL และในบทความ นอกจากนั้นควรทำการเชื่อมโยงบทความที่เกี่ยวข้องหลาย ๆ บทความเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มอันดับ SEO ให้สูงขึ้น
เขียนคอนเทนต์ที่เหมาะสมกับผู้อ่าน
คอนเทนต์ที่ดีควรผลิตออกมาให้เหมาะสมกับผู้อ่านทั่วไป ฉะนั้น แนะนำให้เขียนคอนเทนต์ที่เข้าใจง่าย ให้ความรู้ขั้นพื้นฐาน แต่มีการลงลึกในหัวข้อ และให้ข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำที่มีค่าสำหรับผู้ชมและผู้อ่านทุกกลุ่มสามารถเข้าใจได้ง่าย เพื่อจะให้สามารถดึงจำนวนคนเข้าเว็บได้จำนวนมาก
โปรโมตคอนเทนต์
การโปรโมต Evergreen Content โดยใช้ Platform โซเชียลมีเดีย แคมเปญอีเมล หรือช่องทางส่งเสริมการขายอื่น ๆ จะช่วยเพิ่มการมองเห็นมากขึ้น เนื่องจากผู้คนมีการอ่านและแชร์ทางออนไลน์มากขึ้น ถือเป็นอีกหนึ่งวิธีที่มักมีนำมาใช้เมื่อมีการสร้าง Evergreen Content เรียบร้อยแล้วนั่นเอง
อัปเดตเนื้อหาคอนเทนต์อยู่เสมอ
เมื่อเราสร้างคอนเทนต์ได้แล้ว เราสามารถปรับแต่งเนื้อหาไปในรูปแบบต่าง ๆ แล้วนำมากลับใช้ใหม่ได้ เช่น ปรับแต่งเนื้อหาให้กลับมาดูใหม่อีกครั้ง นำบทความกลับมาแชร์ใหม่ นำไปสร้างเป็นรูปภาพ Infographic เพื่อเพิ่มความน่าสนใจ หรือเพื่ออัปเดตคอนเทนต์ให้มีความทันสมัย เป็นต้น
จะเห็นได้ว่า Evergreen Content เมื่อผลิตขึ้นมาแล้วก็ใช่ว่าจะปล่อยทิ้งไว้เฉย ๆ เราควรอัปเดตเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ เพื่อช่วยให้คอนเทนต์ของเราทรงคุณค่า และไม่เสื่อมไปตามกาลเวลา
How To เริ่มต้นทำ Evergreen Content
การสร้าง Evergreen Content เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างซับซ้อนและต้องให้ความสำคัญในการวางแผนและการเลือกเนื้อหาที่เหมาะสม เพราะต้องระลึกไว้เสมอว่า คอนเทนต์ประเภทนี้คนกลับมาอ่านอยู่เรื่อย ๆ ดังนั้นต้องผลิตเนื้อหาออกมาให้ดีที่สุด
กำหนดกลุ่มเป้าหมายของเนื้อหาที่จะเขียน
ก่อนที่เราจะสร้างคอนเทนต์ขึ้นมา ให้กำหนดก่อนว่า กลุ่มเป้าหมายของบทความนี้คือใคร และเขาจะสนใจอะไรบ้าง โดยที่กลุ่มเป้าหมายของคอนเทนต์ควรจะเป็นกลุ่มเป้าหมายเดียวกันกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์เรานั่นเอง
ค้นหาหัวข้อที่ควรเป็น Evergreen
เลือกหัวข้อที่สามารถคงคุณค่าและสามารถตอบโจทย์ความต้องการของเป้าหมายของเราตลอดเวลา หากเราเลือกหัวข้อที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตามเทรนด์ของสังคมออนไลน์ อาจทำให้เนื้อหาไม่สามารถคงคุณค่าและตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายเมื่อเวลาผ่านไป เพราะฉะนั้นหัวข้อที่จะทำ ต้องเป็นหัวข้อที่ทำให้รู้สึกว่า ไม่ว่าใครที่อ่านบทความหรือเข้ามารับชมวิดีโอก็รู้สึกว่าอ่านได้เรื่อย ๆ ไม่มีเก่า
Research ข้อมูลที่น่าเชื่อถือ
การมีข้อมูลที่ดีและเป็นข้อมูลที่น่าเชื่อถือ นับว่าเป็นสิ่งสำคัญในการสร้าง Evergreen Content เพราะฉะนั้นเราควรใช้แหล่งข้อมูลที่ถูกต้อง ตรวจสอบได้ และนำเสนอข้อมูลในรูปแบบที่ง่ายต่อการเข้าใจ ทั้งนี้ต้องทำให้ผู้อ่านได้รับประโยชน์สูงสุด ไม่ว่าจะเป็นการแก้ปัญหาในชีวิตประจำวันหรือให้คำแนะนำในการจัดการกับสถานการณ์ต่าง ๆ ได้
สร้างคอนเทนต์ที่มีข้อมูลและรายละเอียดเกี่ยวกับเรื่องที่จะเขียนอย่างครบถ้วน
สำหรับการเขียนคอนเทนต์ประเภทนี้เราจะเขียนกันที่ 300 ตัวอักษรขึ้นไป หรือ 800 ตัวอักษรสำหรับคอนเทนต์ภาษาไทย แต่อันที่จริงแล้วการที่เราเขียนคอนเทนต์ให้ยาว ควรจะมาจากการที่เรารวบรวมรายละเอียดของเรื่องที่เขียนให้ครบถ้วน เพื่อให้ผู้อ่านได้ประโยชน์สูงสุดจากบทความ
เลือกใช้ภาพประกอบและยกตัวอย่างที่น่าสนใจ
การใช้ภาพประกอบบทความและตัวอย่างที่น่าสนใจจะช่วยให้ผู้อ่านมีความสนใจต่อเนื้อหาและกระตุ้นให้คนอ่านอยากติดตามเนื้อหามากขึ้น
สร้างคอนเทนต์ตามหลัก SEO
เวลาที่จะสร้างคอนเทนต์สำหรับแบรนด์ เราแนะนำให้ศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับการทำ SEO และปรับแต่งคอนเทนต์ตามรูปแบบนั้น จะช่วยทำให้คอนเทนต์ของเรามีโอกาสติดอันดับในผลลัพธ์การค้นหาต้น ๆ ของ Google ได้มากขึ้น
ตรวจสอบปริมาณการเข้าชม และปรับแก้เนื้อหาให้ทันสมัยอยู่เสมอ
หมั่นตรวจสอบว่าตอนนี้มีคนเข้าชมบทความของเรามากน้อยแค่ไหน หรือผลลัพธ์การค้นหาอยู่ในระดับใด หากมีคอนเทนต์อื่นที่ผลลัพธ์การค้นหาของเขาดีกว่าเราในคีย์เวิร์ด หรือเรื่องเดียวกัน แนะนำให้ปรับคอนเทนต์ของเราให้ดีกว่าอยู่เสมอ
นอกจากจะช่วยให้คอนเทนต์ของเราสามารถใช้งานได้ตลอด ไม่มีกรอบเรื่องระยะเวลาเข้ามา เราจึงควรปรับแต่งคอนเทนต์ของเราให้ทันสมัยอยู่เสมอ หากเรื่องที่เราสร้างขึ้นมามีข้อมูลใหม่ ก็ควรจะเติมข้อมูลเหล่านั้นลงไปในคอนเทนต์ของเราด้วย
รวมไอเดียและตัวอย่างการสร้าง Evergreen Content

การทำ Evergreen Content สามารถทำได้หลากหลายรูปแบบ และเป็นคอนเทนต์ยอดนิยมที่ทุกแบรนด์เลือกใช้ เพราะทำได้ง่าย และให้ผลลัพธ์ที่ยาวนาน อีกทั้งยังช่วยสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ดีอีกด้วย
Tips & Trick
คอนเทนต์รูปแบบบอกเคล็ดลับ เป็นรูปแบบของคอนเทนต์ที่เน้นการบอกเทคนิคการทำ เคล็ดลับ ทางลัดต่าง ๆ ที่มีประโยชน์กับผู้อ่าน สามารถนำไปใช้ในชีวิตจริงได้ เช่น
- เคล็ดลับการเขียน Resume ให้โดนใจ HR
- 5 เคล็ดลับในการเตรียมตัวสัมภาษณ์งาน
- 7 เคล็ดลับทำ Content Marketing ที่แม่ค้าออนไลน์ควรรู้
- รวมเคล็ดลับฝึกพูดภาษาอังกฤษด้วยตัวเองใน 30 วัน
Review
ด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบัน เวลาจะซื้อสินค้าหรือบริการสักอย่าง โดยเฉพาะสินค้าหรือบริการที่มีราคาสูง ก็มักจะค้นหารีวิวเพื่อประกอบการตัดสินใจ พิจารณาว่าสิ่ง ๆ นั้นเป็นอย่างไร มีข้อดี ข้อเสียอย่างไร ทำให้เกิดการเปรียบเทียบสินค้าระหว่างแบรนด์เดียวกันแต่ต่างรุ่น หรือต่างแบรนด์ ฯลฯ เช่น
- รีวิว 5 ที่พักแม่กำปอง สัมผัสธรรมชาติและชีวิตสโลว์ไลฟ์
- 5 แอปพลิเคชันลบฉากหลังแบบไม่ต้องเสียเงิน
- ข้อดี – ข้อเสียของธุรกิจแฟรนไชส์ รู้ไว้ก่อนตัดสินใจลงทุน
อาจกล่าวได้ว่าคอนเทนต์ต่าง ๆ เหล่านี้เป็นคอนเทนต์ที่คนให้ความสนใจและเสิร์ชอ่านอยู่เสมอ แนะนำให้ทุกคนนำ 5 เทคนิค พร้อมไอเดียที่เราได้รวบรวมมาลองไปปรับใช้กับเว็บไซต์ของคุณกันเลย
สรุป
การทำ Evergreen Content นอกจากให้ประโยชน์กับผู้อ่านแล้ว ยังนับเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญในการทำการตลาดออนไลน์ เพราะหากธุรกิจของเรามีคอนเทนต์ที่เต็มไปด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ย่อมทำให้เราได้รับการยอมรับ เกิดความเชื่อมั่นในธุรกิจ และช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูมีความน่าเชื่อถือจากความเชี่ยวชาญในการเขียนคอนเทนต์ประเภทนี้ขึ้นมานั่นเอง